全文摘要：阿迪达斯为登贝莱金球奖夺冠提前策划了营销方案。数周前，品牌已为登贝莱和亚马尔两位热门候选人拍摄了大量获奖预案素材。当登贝莱获奖后，阿迪达斯迅速启动宣传，利用预置的物料和活动方案，高效铺开全球营销攻势。
过去36小时，这个问题在热衷阴谋论的社交媒体上持续发酵。从登贝莱的赞助商（尤其是主要赞助商阿迪达斯）周一晚迅速发布的视频和照片来看，这位巴黎前锋是否早在登上夏特莱剧院领奖台前就已知道自己将荣获金球奖？
答案显然是否定的。《法国足球》金球奖负责人，尤其是该月刊主编文森特-加西亚，顶住了各家俱乐部的打探和施压，成功将秘密保守到最后。要理解为何视频和照片及更广泛的宣传活动能如此迅速发布，需深入探究阿迪达斯的传播策略。
这家运动品牌商选择为可能的获奖结果做预案，代表两大热门候选人登贝莱和亚马尔的阿迪达斯团队，早已派遣人员赴巴塞罗那和巴黎组织了大量拍摄。
数周前在巴黎精心布置的场景中，这位法国前锋拍摄了海量照片和视频，包括那张他倚着金球奖杯打盹的经典画面。同期，亚马儿也完成了近乎相同的拍摄流程。一位熟悉业内运作的人士透露：“他们为登贝莱准备了更多素材，可能预感结果会倾向他。”
在法国人加冕后的几分钟内，阿迪达斯立刻推出宣传活动，配以数周前拍摄的照片，该照片已同步更新为阿迪达斯法国在推特和Instagram的头像。随后，品牌按数周前制定的营销方案全面铺开，香榭丽舍大街门店覆上金色装饰、发行限量T恤，并特别打造了一双专属球鞋。
